解鎖社交媒體爆款秘訣：精通刷下拉軟件的藝術在社交媒體時代，創造爆款內容至關重要，而掌握刷下拉軟件的藝術是釋放其潛力的關鍵。這些工具賦予您前所未有的洞察力，讓您識別趨勢、優化內容并吸引更廣泛的受眾。刷下拉軟件，你的社交媒體助推器刷下拉軟件是強大的應用程序或網站，可自動刷新社交媒體源，讓您實時監控新帖子。憑借其先進的功能，這些工具可以幫助您：- 識別趨勢：及時了解哪些內容在網上走紅，并根據這些洞察力調整您的策略。 - 參與熱門話題：加入正在討論的對話，增加您的影響力和接觸范圍。 - 監控競爭對手：跟蹤對手的帖子、參與度和策略，以了解最佳做法并保持領先地位。 - 跨多個平臺監控：同時監視多個社交媒體平臺，無需手動刷新，提高效率。選擇合適的刷下拉軟件市場上有很多刷下拉軟件，選擇最適合您需求的軟件至關重要?？紤]以下因素：- 兼容性：確保軟件與您希望監控的社交媒體平臺兼容。 - 功能：評估軟件提供的功能，例如趨勢跟蹤、參與度分析和競爭對手監控。 - 定價：考慮軟件的定價模型，并選擇符合您預算的選項。 - 用戶界面：選擇具有用戶友好界面的軟件，便于導航和使用。有效使用刷下拉軟件的技巧掌握刷下拉軟件的藝術需要一些技巧和最佳做法。請遵循以下技巧，最大限度地提高其潛力：- 定義明確的目標：確定您希望使用刷下拉軟件實現的目標，例如提高參與度或識別趨勢。 - 監控相關關鍵字：識別與您的業務、行業或受眾相關的關鍵字，并在刷下拉軟件中將其設為過濾器。 - 定期整理結果：經常查看刷下拉軟件的結果，并根據您的目標對其進行分析和整理。 - 制定內容日歷：基于您的洞察力，使用刷下拉軟件識別趨勢并制定相應的內容日歷。 - 追蹤結果：監控您的社交媒體指標，以評估刷下拉軟件對您內容參與度的影響。成功案例企業和個人都已成功使用刷下拉軟件來推動其社交媒體戰略。以下是一些成功案例：- 多芬（Dove）：使用刷下拉軟件實時監控對話，并根據其洞察力調整其RealBeauty運動。 - 耐克（Nike）：跟蹤運動員和影響者的帖子，以了解其運動鞋發布的趨勢和參與度。 - 克莉絲汀·米凱爾（Christene Michael）：這位社交媒體影響者使用刷下拉軟件識別趨勢并與她的受眾產生共鳴，從而建立了龐大的追隨者群體。結論刷下拉軟件已成為社交媒體營銷不可或缺的工具。通過掌握其藝術，您可以：- 識別趨勢并優化您的內容 - 增加參與度并擴大您的影響范圍 - 監控競爭對手并保持領先地位 - 提高效率并節省時間通過遵循上面概述的策略，您可以解鎖刷下拉軟件的真正潛力，并為您的社交媒體存在帶來爆炸性增長。

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TikTok賬號注冊指南：TikTok的注冊方式有哪些？

隨著全球數字化浪潮的加速，TikTok已成為跨越文化和國界的社交媒體巨頭。 對于尋找跨境電商機會的賣家來說，一個有效的TikTok賬號都是打開通往成功之門的鑰匙。 本文將為大家詳細介紹TikTok賬號的注冊方式，并提供一些實用的技巧，幫助你順利開始在TikTok的旅程。 國內怎么注冊TikTok許多國內用戶在嘗試接觸這個全球性的社交媒體平臺時，往往會遇到TikTok賬號注冊不了的問題。 這通常是由于網絡監管政策導致國際版TikTok在中國大陸地區無法直接訪問。 這種情況下，用戶會需要采取一些特殊措施來繞過這一限制。 對于這一挑戰，如果你還是得不到解決，我們之前對此類問題撰寫了一篇博客文章，里面對tiktok在國內的使用方法作出了詳細講解，并克服注冊上的困難。 你可以閱讀我們的往期文章：跨境干貨｜TikTok（抖音國際版）在國內怎么用？注冊TikTok賬號的方式在TikTok的官方注冊頁面，我們可以看到注冊TikTok賬號主要有下面幾種方式：以上注冊方法其實可以歸類為三大類，分別是手機號注冊、郵箱注冊和社交媒體賬號注冊。 下面就詳細說一下各類別的操作方法。 第一類：手機號注冊方法：要使用手機號注冊TikTok賬號，你必須擁有一個非中國大陸的手機號碼。 由于政策限制，中國大陸手機號無法直接用于注冊國際版TikTok。 優點：無需額外準備工具缺點：需要非中國大陸的手機號碼第二類：郵箱注冊方法：理論上，任何郵箱都可以用來注冊TikTok賬號，但是推薦使用國外的郵箱服務，如Gmail或自建企業郵箱，這些郵箱的穩定性和可靠性更高。 優點：郵箱的穩定性和可靠性高缺點：需要擁有國外郵箱服務第三類：社交媒體賬號注冊方法：TikTok支持通過Facebook、Google、Twitter等社交媒體賬號進行快捷注冊。 用戶只需在登錄時授權TikTok訪問其社交媒體賬戶信息即可完成注冊。 優點：注冊快速便捷缺點：可能涉及關聯風險對于經常使用多個社交媒體賬號的用戶來說，用第三類方法注冊tiktok是很方便的，主要是擔心賬號被封導致一系列關聯問題，在這里，跨境人可以借助 AdsPower登錄各平臺賬號，它能夠幫助管理和隔離每個賬號的數據，從而降低因賬號關聯而導致封號的風險。 AdsPower通過 修改瀏覽器指紋，為每個賬號創建唯一的瀏覽環境，確保操作行為不會被平臺關聯，這對于保護我們的社交媒體賬號尤其重要。 總結注冊TikTok賬號是開啟TikTok營銷之旅的第一步。 無論你是個人用戶還是電商企業，遵循上述指南，選擇適合自己的注冊方式，都能夠快速進入這個充滿機遇的平臺。 同時，不要忘記利用像AdsPower指紋瀏覽器這樣的工具來有效管理你的賬戶，保護你的賬號安全。 現在AdsPower還有RPA限時免費服務，想要了解更多關于AdsPower的信息，請 訪問AdsPower官網。 關于TikTok賬號的常見問題解答為什么我的TikTok賬號注冊不了？TikTok賬號注冊可能受到地區限制或網絡問題的影響。 確保你不在受限地區，此外，檢查你的網絡連接，并確認輸入的信息無誤。 什么是TikTok養號，為什么要養號？TikTok養號是指對新注冊的TikTok賬號進行一系列正常使用行為，以提高賬號權重，增加內容曝光率的過程。 養號有助于避免賬號被系統識別為機器操作，從而提高內容推廣的有效性。 TikTok賬號被封怎么辦？如果你的TikTok賬號被封，可以嘗試聯系TikTok官方客服申訴。 在申訴前，確保了解封號原因，并準備相應的解釋或證據來支持你的申訴。 在TikTok上做跨境電商有哪些注意事項？在TikTok上做跨境電商時，重點關注本地化內容策略、合規的廣告宣傳、以及優質的客戶服務。 確保你的產品或服務符合目標市場的需求和法律法規。 如何保護我的TikTok賬號不被封？為了避免賬號被封，請遵守TikTok的社區準則和使用條款，不發布違規內容，并且避免異常操作，如頻繁的關注和取消關注行為。 同時，可以使用AdsPower指紋瀏覽器來管理多個賬號，降低風險。 除此之外，使用BrowserScan進行周期性的 瀏覽器指紋檢測，可以幫助你識別并修復可能導致賬號風險的漏洞，進一步確保賬號安全。 參考閱讀跨境電商TikTok小店入駐攻略，新手如何做TikTok跨境電商？國內Twitter賬號注冊要注意什么？Pinterest是什么軟件？有什么功能？Pinterest怎么做營銷？Gmail郵箱批量注冊教程，一文教你批量注冊郵箱的技巧！美國Mercari煤爐注冊教程，還不快來Get！全新Facebook養號指南，怎么做才能不被封號？海外直播平臺有哪些？2024海外直播APP哪個最火？社媒營銷養號全攻略：10個必須知道的養號技巧社交電商營銷技巧：如何在TikTok上打造成功的營銷策略？如何利用TikTok實現跨境營銷：實用指南與案例分析TikTok賬號注冊與管理：新手入門指南TikTok營銷技巧：打造爆款短視頻的秘訣

如何寫出吸引人的爆款標題？6大模板告訴你

如何撰寫吸引人的眼球，引爆社交媒體的爆款標題？六大模板揭秘成功秘訣。

在新媒體時代，文章標題的重要性不容忽視。 即使內容再優質，若標題未能吸引目光，也難以留住讀者。 文章標題是爭奪讀者注意力的首要武器，其影響力堪比磁石，牢牢鎖住讀者目光，促使他們忍不住點開一探究竟。

那么，如何打造出這樣的爆款標題？讓我們來看看幾個關鍵要素。

1. 激發情緒

標題應能觸及讀者的情感，引發好奇心或激發強烈情緒。 設置懸念或直擊痛點，都能有效吸引關注。

例如，《妻子公開曝光：被丈夫家暴16年，捶打腳踢椅砸》引起憤怒，讓讀者迫切想知道背后的故事；《2022最毀三觀新聞：我爸用賣我的錢，娶了我媽！錄音曝光，震驚了》則將憤怒與懸念巧妙結合，促使讀者迫不及待地展開閱讀。

2. 展示價值

在標題中明確文章價值，讓讀者感受到內容對他們有實際意義。 無論是提供新知、實用技巧，還是情感共鳴，都能吸引目標讀者。

如《寫作賺錢的8個真相，越早知道越好》和《讓你脫胎換骨的100個微習慣清單》分別以揭示秘密和提供解決方案吸引讀者，讓他們渴望了解更多。

3. 共鳴讀者

理解并表達讀者的內心感受，使他們感覺到被理解。 通過標題傳達共鳴，能快速吸引讀者注意。

《從小沒被夸獎過的孩子，長大會有多脆弱》和《5年生3胎，全年無休24小時待命，全職媽媽到底意味著什么》分別從被否定和全職媽媽不易的角度出發，引發讀者的共鳴。

4. 利用對比、落差和反常

好奇心是人類的本能，運用對比、落差和反?，F象能激發讀者的好奇心，促使他們想要深入了解。

標題《從月薪三千到三萬，我到底經歷了什么》和《今天離婚了，但我居然很開心》通過對比和反常現象吸引讀者，引發他們的興趣。

5. 模板應用

掌握六大標題模板，能夠有效提升標題吸引力。 事實+金句+痛點、事實+懸念、痛點+解決方案、引語+解析、共鳴+權威轉嫁、負面新聞+人生感慨等模板，都能為文章增色不少。

通過《湯加火山爆發恐怖畫面：別把災難想的太簡單》和《對丈夫的“怨恨”，究竟是怎么來的？|心理咨詢師這樣說》等標題示例，我們可以看到這些模板的靈活運用。

6. 結語

標題的撰寫是文章成功的一半。 遵循上述要素和模板，可以大幅提升文章的點擊率和閱讀量。 當然，實踐與調整才是王道，多加嘗試，總能找到最適合自己風格的標題。

如果你對撰寫標題有疑問或需要更多建議，歡迎留言給我，我會盡力提供幫助。 如果你覺得本文對你有所啟發，不妨給個小小的鼓勵，讓我知道你的認可。

萬萬沒想到，這才是打開2021社交營銷攻略的正確姿勢

剛剛過去的雙十一，各大品牌都做了一年里最后的營銷沖刺，而社交營銷以異軍突起之勢，成為了時下品牌營銷不容忽視的重要陣地。 對于現在的年輕人來說，社交可以鏈接一切，他們邊社交、邊消費，品牌在社交中更容易拉近與消費者的距離，形成有效轉化。 基于微信朋友圈、抖音、快手，以及B站、小紅書，也給品牌營銷提供了豐富的營銷空間與切入點，但這些平臺各有各的的優勢和戰略，究竟什么才是品牌營銷的最優解？ 首先要知道社交營銷的本質是什么？有人認為社交營銷的本質是口碑營銷，有人認為社交營銷的本質是互動，無論是口碑還是互動，都從不同側面呈現了社交營銷的本質——吸引力力。 然后才能知道如何做好社交營銷，想要做好社交營銷，品牌既要準確洞察年輕人的注意力被什么吸引的分布趨勢，也要抓住社交平臺的特點打造內容，二者缺一不可。 一、洞察年輕人社交特點搶占稀缺注意力 注意力，是指認得心里活動指向和集中于某種事物的能力，注意力作為當代的稀缺資源，如何有效把握新時代年輕人的注意力？如何捕捉新時代年輕的注意力？當代年輕人日常的跨屏多線程操作，以及雙十一品牌扎堆的廣告投放，更加劇了這種資源的分散和切換。 研究明白年輕人在社交圈子的注意力分布有什么特點，對品牌的社交營銷有著非常重要的意義。 01、 觸發注意力節點多樣，興趣是抓住年輕人的關鍵 首先，就社交注意力的觸發節點而言，據《95后年輕人注意力洞察報告》顯示，觸發95后年輕人注意力的關鍵人際關系節點豐富多樣，處在這樣的人生階段，他們的注意力在時間、內容、形式、場域上均有獨特的分配方式。 作為與互聯網共同成長起來的一代人，他們的注意力呈現出與更年長的代際不同的特征。 相比95前，他們大多數還未組建家庭，相對更“時間自主”；相比00后，他們初入社會，正面臨社會身份與生活節奏的劇烈變化，也擁有更多“消費自由”。 觸發95后年輕人注意力的關鍵人際關系節點多彩多樣；從熟悉的友人、興趣圈子相同，到明星/名人、大V/KOL，甚至陌生人。 不過，和年長的社會代際相比較，越是熟悉的人對他們的影響力開始有所下降，“熟不熟”已經不再是那么重要。 興趣圈子（50%）對95后的影響力則明顯高于更年長的代際，他們因為興趣相投，才相聚在一起，是受興趣激發的一代。 消費圈層，95后年輕人的網購習慣發生翻天覆地的變化。 可購買的渠道更加豐富、操作更加方便、購買路線也變得更短。 除綜合電商外，更多年輕人選擇在微信小程序、社群、公眾號等私域渠道購買（42%）。 無論是在豐富的圈子間橫向游走，還是在線上線下破界縱向傳遞，社交鏈接了看世界（59%在社交平臺閱讀資訊）、學習（42%通過社交網絡學習）、消費（42%在私域購物）等年輕人關注的一切，成為95后年輕人注意力的重要集散地。 從中可以看出受眾越年輕，品牌在做社交營銷時就越要考慮到從目標受眾的圈層和興趣入手；另外，雙十一除了引流綜合電商平臺轉化之外，私欲渠道的轉化很有可能為品牌帶來一波嶄新的增長。 02、 注意力分布的背后，藏著更深層次的需求 值得一提的是，《95后年輕人注意力洞察報告》還總結了四點年輕人注意力背后更深層次的需求特征：一，“凸顯獨特人設”是他們內心的重要驅動因素；二，“對美好生活的追求”是他們選擇注意力落點的重要原因，三、“追求個人價值的實現”是他們內心的重要驅動，四、“尋找群體歸屬感”才能找到自己的一方天地——這些內心需求驅動著他們的注意力走向，決定著他們的注意力的核心。 公域購買熱情不減，對私域消費也已習以為常，他們為品牌調性和內容質感設立了獨特的門檻。 在體驗鏈路不斷優化、持續精簡的當下，品牌唯有適應年輕人的快節奏，同時把握住公域與私域的注意力，也將有助于茫茫品牌營銷中突出局限。 二、把握各平臺突出價值打造匹配的傳播 從社交平臺的特點來說，每個平臺都有自己的調性和突出的特點，如果能“因地制宜”開發社交營銷，也能助力品牌更好地運用平臺的力量實現與目標受眾的溝通、種草和轉化。 下面我們簡單地為大家劃了一下重點，希望能為你的提效增長有所啟發。 01、 Bilibili:用戶圈層結構多元,興趣種草內容生態豐富 隨著消費環境與消費主體的改變，品牌或商家平臺若想引來流量增長，則需要針對不同消費人群進行精準化營銷，進而拉動盈利變現。 品牌與年輕群體溝通，Z 世代濃度極高的 B 站。 什么是B站，國內知名視頻彈幕網站，成為重要考慮對象。 B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首，且28歲以下的年輕用戶占比超過80%，是中國頗具規模的年輕人聚集的文化社區。 眾所周知，年輕人是品牌營銷極想俘獲的主流目標用戶群，而B站的用戶恰恰正中下懷。 對絕大多數的品牌主而言，做好B站營銷，相當于在年輕用戶群體中樹立了新的品牌認知，一是培養種子用戶，二是為未來鎖定更多扎實用戶奠定穩定的基礎，可謂一箭雙雕。 那品牌到底如何次啊能玩轉B站呢？這兩點很重要，一是要學會借力，借力up主原生內容營銷，搭載UP主原生內容的這種營銷形式，成為眾多品牌主俘獲Z世代的營銷殺手锏。 二是投放B站品牌原生廣告，從B站原生廣告投放趨勢來看，B站營銷的入局者與投入力度整體呈現周期式盤旋上升的態勢。 618、雙十一的電商營銷節點是品牌營銷的旺季，B站的成交金額也出現激增。 而更重要的是，目前 B 站的生態里已經有 7000 多個文化圈層，這個生態穿越了時間的周期，超越了內容的長短，滿足了新一代用戶的需求，也給品牌以目標人群的圈層切入提供了一片沃土。 如果要用興趣抓住年輕人，B站無疑給了品牌更多的選擇。 無論是成交客戶數、成交金額數還是成交訂單數，整體來看，投放廣告是各行業廣告主所喜歡的，才藝植入和二次創作也是廣告主經常使用的玩法。 隨著視頻用戶細分越來越明顯，廣告變現趨勢也日趨凸顯，對視頻營銷價值的評價標準也由流量向垂直用戶精準營銷轉變。 B站作為營銷寶地，未來可期！ 02、 抖音\快手:短視頻生態繁榮,直播、后鏈路轉化提效 近年來短視頻異?；鸨?，也帶動了抖音、快手兩大短視頻APP營銷價值的激增。 其衍生出了大量輕松、娛樂化、受到廣大年輕人所喜愛的內容，其自帶的豐富的背景音樂和一些特效的選擇，讓普通人在十分低門檻的操作下就能夠制作出一支個性化、動感十足的短視頻，這既是讓獲得創意能被表達出來的愉悅感，又能獲得更多人的認同。 同時，這也決定了在抖音和快手的傳播內容以及內容呈現形式上的趣味性是品牌的關鍵。 另外，目前抖音和快手也都提出了各自的營銷定位： 抖音在《2021 營銷通案》中提出新營銷定位——「綜合視頻營銷生態平臺」，從娛樂生態、創作生態和直播生態 3 個角度，梳理新營銷機會。 “在這里看見美好世界，在這里連接生活樂趣，在這里聚焦興趣選擇，在這里養成消費興趣”這句話更是完美詮釋了抖音營銷的價值所在；而快手則給予了全域營銷解題思路：以用戶為實現全域營銷的核心關鍵點，將信任提效貫穿于每一步，在公域上采用全鏈路提效，從觸達、激發、轉化三個階段進行效率提升；在私域上，打造全場景經營，實現站內經營閉環和站外品牌陣地開放生態。 同時，加強基礎設施建設，提升商業、內容、數據等方面服務能力。 在前鏈路流量提效部分，觸達提效階段多為開屏、信息流等曝光型產品，如開屏廣告、品牌主推廣等，后鏈路進行私域經營，實現站內經營閉環及站外品牌陣地打造。 未來，快手將持續深度開放商業運營模式，將內生態、外生態和聯盟生態全域打通，實現品牌主公私域融合與品銷合一的營銷目標。 03、 朋友圈：精準定位用戶群體，廣告玩法多種多樣 社交軟件中排行第一的微信，微信朋友圈發布廣告在原有的微信基礎上，在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。 通過整合優質用戶流量，朋友圈為各大品牌商提供了一個獨一無二的互聯網社交平臺。 自推出以來受到了諸多品牌的青睞。 但微信朋友圈的價值并不止是熟人社交，背靠騰訊生態，能夠基于用戶數據精準定向全年齡段的核心用戶，為廣告主精準拓寬增量人群。 其他，微信朋友圈廣告投放的優勢：1、百億流量，2、可信任的環境，3、智能+大數據，4、廣告形式多樣，5、人群定位、精準觸達，6、廣告原生態；還有近幾年微信朋友圈廣告也一直在創新廣告形態和升級后鏈路能力，其豐富的組件和功能，在縮短流量轉化路徑，開發私域流量、實現品銷合一、 直播鏈路升級，幫助廣告主進一步拓寬了人群觸達和轉化路徑方面有著相當的優勢。 比如通過獨家、限時、限量等營銷手段，圈定潛在目標人群來吸引眼球，再通過一鍵引流至小程序/電商頁/官網完成轉化閉環，這也是成熟的大品牌喜歡朋友圈廣告來為雙十一提效的原因所在。 04、 小紅書:種草貫穿消費全過程,驅動決策價值凸顯 小紅書是社區氛圍突出的，現如今早就成為各類品牌種草營銷的一大集中爆發陣地。 這主要原因是由于小紅書的使用場景覆蓋多個品牌觸達用戶環節，尋找新品牌、搜索購買攻略、創造新用法和分享品牌故事等都包含在內，使得品牌營銷能夠在消費者消費的每一個環節都有機會影響消費者的決策。 小紅書對于新消費品牌或新產品來說，意義也更不一般。 小紅書不斷嘗試擴展內容的邊界，社區氛圍非但沒有因此遭受破壞，社區調性也未降低，反而因為豐富的內容輸入給平臺不斷賦能，迸發新的平臺生命力。 從用戶來看，小紅書月活用戶超過一億。 小紅書能夠幫助品牌共同搭建與消費者溝通的橋梁。 破億的月活用戶中70%是90后，其中有70%用戶居住在一二線城市。 月活用戶全年發布3億左右篇筆記，其中超過110萬篇筆記與新品相關，200萬篇筆記與試用評測有關。 新消費品牌崛起背后：數字化貫穿經營全鏈路新消費品牌或是新產品借助達人種草和用戶之間相互分享的影響，能夠快速完成從「種草」到「拔草」的轉化。 最后總結：消費者的購買習慣在變化，品牌的營銷方式也不斷轉變，近年來，從電視廣告投放，到網劇綜藝的品牌合作，再到社交媒體，各行業品牌正經歷著營銷變遷。 廣告從業者以及品牌商們也都在思考一個看似簡單又切合實際的問題：社交時代要如何做，才能最大程度上打造一個效果與口碑共贏的營銷爆款，釋放增長勢能？ 我們認為，在這之前需要搞懂用戶與社交平臺的特征。 如今品牌的溝通渠道從單一、單向轉向多觸點、強社交。 消費升級趨勢常態下，內容平臺、直播、小程序等一系列數字化基礎設施，已成為國際品牌觸達國內消費者的品牌運營標配。 傳統零售模式溝通渠道單一，以付費媒體、曝光導向的廣告或銷售終端為主，而社交零售觸點多、社交強。 從消費者購買商品過程來看，激發興趣、驅動決策、持續喜好三個階段人均共同觸點數量4-5個，其中社交觸點占比一半左右。 針對上述變化，品牌需全渠道布局消費者觸點，尤其在購買環節之前。 社交媒介在購買的前后都非常重要，是運營消費者長期關系的核心渠道。 綜合考量傳播的目的、受眾的特征，選擇與之相匹配的社交平臺才能更好地達到預期目標。

「金觸點干貨」央視創造傳媒張慶龍：央視打造爆款綜藝節目的背后

在各大衛視加大綜藝節目投入之后，國內綜藝市場進入了新的時代。 央視在這一輪競爭中逐漸被衛視趕上，甚至某些領域被超越。 面對新的競爭環境，央視決心從機制上進行改革，重塑央視在綜藝市場的引領力。 于是，在2013年，央視成立了央視創造傳媒，一方面釋放內部潛力，另一方面也充分對接市場，用市場化的運作和營銷費方式來打造現象級的內容產品。

經過幾年的探索，央視創造傳媒不負眾望地推出的真人秀節目《挑戰不可能》，在短時間內就刷屏整個互聯網，僅“小女孩催眠小動物”單個視頻的傳播量達到驚人的7億，成功的在眾檔節目中突圍！隨后，央視創造傳媒又接連推出了大型科普節目《加油！向未來》、文化情感節目《朗讀者》和真實生活喜劇《歡樂中國人》等多檔現象級季播綜藝節目，并把《CCTV網絡春晚》打造成了央視匯聚互聯網資源的平臺。取得這樣傲人成績的背后，除了在節目內容上有所創新外，在營銷方面又有什么值得我們借鑒的經驗呢？

社交化轉型， 最好的營銷是用戶主動“安利”

張慶龍表示，在央視沒有成立央視創造傳媒前，央視綜藝節目的營銷模式相對傳統，各種資源和渠道沒有形成合力。 而《挑戰不可能》是央視在社交化轉型過程當中一次非常大膽的嘗試，是央視為了適應社交化媒體環境下節目營銷的一次創新。 節目采用了“市場+平臺+合作伙伴”的全渠道覆蓋式營銷，將各個傳播渠道資源統一調配整合，這也是以前央視的節目從沒有采用過的營銷模式。

在營銷形式轉型的背后，其實是運營思路的轉變，央視在“心態、姿態、語態”三方面有了明顯的變化。

“心態”是指央視的綜藝節目要從固有的引領思維到用戶思維的轉變。 他說：“這是最重要和最基礎的，不要輕視觀眾，認為觀眾懂的東西不多，是需要被引領的人。 但其實他們才是我們的衣食父母，我們要去主動討好觀眾，讓觀眾感覺到他的重要，他才會主動安利你的節目，主動接受營銷的信息”。

“姿態”是指央視的綜藝節目要從引領到平等再到服務的轉型過程，他認為：“我們的電視之前是一種精英文化，但‘別人都沒有我聰明’這種引領性姿態現在要不得。 人民群眾才是智慧之源，如果現在還要做這種引領姿態一定會被人反感，所以我們后來把觀眾擺到了平等的位置。 這還不是最終的姿態，最后我們是把自己放到了服務觀眾的位置，這才讓觀眾又主動接納了你的節目”。 思維的變化帶來了屏幕的變化，央視推出了如《開講啦》、《青年中國說》等一款款膾炙人口的節目。

“語態”是指央視綜藝節目要轉變行為方式和溝通方式，他認為：“正能量有不同的講法，綜藝節目不可能板起臉說話，語態非常重要，能不能用合適的方式，用觀眾接受的語言行為方式和他們溝通，將成為觀眾接受節目很重要的一點”。

做一個有趣味的人

再做有趣的營銷

“要讓人家感受到你的趣味，做一個有趣的人，然后才能做一次有趣的營銷” 張慶龍對節目營銷給出了自己的看法。

央視的綜藝節目和其營銷也的確在朝著“有趣”的方向去發展，張慶龍特別列舉了兩個典型模板《加油！向未來》和《歡樂中國人》。

《加油！向未來》節目內容本是不太大眾的科學節目，但通過趣味化的設計，給受眾帶來了全新的視角和啟發，既堅持了科學的嚴謹性，又易于受眾普及傳播。 而《歡樂中國人》，則是把節目內容所代表的社會現象用新聞化的解讀傳播出去。 全新的解讀方式，也給受眾帶來了耳目一新、眼前一亮的不凡體驗。

對此，張慶龍總結道：“要讓觀眾先感覺到有意思，然后再感受到有意義。 用綜藝化的包裝讓觀眾接受，把內核裹在里面讓觀眾樂中又有所悟”。

用心打動受眾

做到真正的價值引領

由于央視的國家電視臺定位，其必定要承擔與之相應的文化教育功能和社會價值引領功能。 但張慶龍表示：“我們不需要雞湯，我們需要真正的價值引領，需要能夠打動內心的那一下”。

在這樣的定位下，央視打造了剛獲得上海電視節白玉蘭獎的最佳季播電視節目——《朗讀者》。

這款融合了個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作的節目，用精美的文字和最平實的情感，使人感受到了文字背后的價值，不僅實現了文化感染人，鼓舞人，教育人的目的，更使觀眾感受到了人物背后最真實的情感。

面對央視綜藝在轉型過后，在節目營銷上也有所突破，張慶龍這樣總結：“這一切都是用心的結果，用心在做節目，用心在做營銷，把用戶和客戶的需求轉變成自己的需求，將心比心，才能最終讓大家接受”。

你認為決定“爆款”新媒體產品的因素有哪些?請舉例說明。。

決定“爆款”新媒體產品的因素主要有以下幾個方面：

1. 內容質量：內容質量是決定“爆款”產品能否成功的重要因素。 優質的內容能夠吸引讀者的興趣，引發共鳴，從而在社交媒體上廣泛傳播。 例如，一個美食博主的視頻，如果他的烹飪技巧高超，對美食有獨特的見解，那么他的視頻內容就可能成為爆款。

2. 話題性：一個具有話題性的內容更容易引起讀者的討論和分享，從而在社交媒體上迅速傳播。 例如，一個關于社會熱點問題的深度分析文章，如果寫得深入淺出，引發了讀者的共鳴，那么它就有可能成為爆款。

3. 用戶參與：社交媒體上的“爆款”產品往往需要用戶的參與和互動。 平臺上的推薦算法會根據用戶的反饋來調整內容推薦，因此具有高互動性的內容更容易被推薦給更多的用戶。 例如，一個有趣的小游戲或者一個可以讓用戶發表評論、分享觀點的帖子，就可能成為爆款。

4. 形式新穎：新穎的形式也可能會吸引用戶的注意力，比如創新的視頻剪輯方式、特別的排版設計等。 比如一些富有創意的H5頁面、動態海報等，都可能因為新穎的形式而成為爆款。

5. 時間節點：在特定的時間節點發布內容也可能會影響“爆款”產品的產生。 例如，一些商家會在節日或者特定紀念日推出特別的活動或者優惠信息，這些信息可能會因為時間節點的選擇而獲得更多的關注。

以某短視頻平臺為例，一個名為“做飯頭發油得快”的視頻因為夸張的表情和搞笑的配音而迅速走紅，這說明夸張幽默的內容可以吸引大量用戶觀看和分享。 再比如某社交媒體上的“每日一圖”，通過精美的圖片和富有創意的配文吸引了大量粉絲關注和分享，這說明新穎的形式也可以吸引用戶并成為“爆款”。

以上就是一些決定“爆款”新媒體產品的因素，希望對你有所幫助。

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