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營銷機遇、 短視頻營銷、 抖音短劇、 品牌合作、

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搶先入局的品牌，已經吃到了螃蟹。

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山 西 三 維 云 推 科 技 有 限 公 司 抓 住 內 容 營 銷 新 機 遇 ， 品 牌 涌 入 抖 音 短 劇 y 9 e r . c n 首 頁 抓 住 內 容 營 銷 新 機 遇 ， 品 牌 涌 入 抖 音 短 劇 2 0 2 3 0 5 2 7 1 5 : 2 4 : 1 4 從 去 年 年 底 ， 虛 擬 人 博 主 柳 夜 熙 出 圈 后 火 速 開 啟 了 《 地 支 迷 陣 》 短 劇 系 列 ， 還 有 總 播 放 量 1 0 . 6 億 破 行 業 記 錄 的 《 夜 班 日 記 》 都 在 抖 音 獨 播 ， 抖 音 短 劇 越 來 越 受 到 大 眾 的 注 意 。 豐 富 的 題 材 、 緊 湊 的 劇 情 、 不 輸 傳 統 影 視 的 制 作 水 平 ， 讓 人 忍 不 住 一 集 一 集 看 下 去 ， 充 分 順 應 了 如 今 碎 片 化 的 娛 樂 方 式 。 與 大 眾 注 意 力 相 伴 而 來 的 ， 還 有 品 牌 的 內 容 營 銷 機 會 。 短 劇 的 高 流 量 、 強 粘 性 、 以 及 商 業 化 的 可 塑 性 ， 都 是 品 牌 入 局 短 劇 營 銷 的 優 勢 。 目 前 ， 抖 音 短 劇 已 經 累 積 了 不 少 商 業 化 案 例 ， 以 短 劇 內 容 I P 化 結 合 站 內 外 傳 播 手 段 ， 助 力 許 多 品 牌 實 現 內 容 整 合 營 銷 ， 也 逐 步 探 索 出 短 劇 商 業 化 的 體 系 打 法 ， 以 可 預 見 的 速 度 完 善 抖 音 短 劇 營 銷 生 態 。 0 1 抖 音 短 劇 的 內 容 力 ? 類 型 多 樣 化 + 質 量 精 品 化 ? 一 個 直 觀 的 感 受 是 ， 抖 音 短 劇 的 題 材 類 型 已 經 發 展 到 非 常 豐 富 的 階 段 。 全 網 出 圈 的 柳 夜 熙 《 地 支 迷 陣 》 ， 是 虛 擬 人 、 國 潮 、 賽 博 朋 克 題 材 的 融 合 。 在 精 美 、 科 幻 的 畫 面 中 ， 用 戶 跟 著 柳 夜 熙 ， 見 識 到 形 態 各 異 的 十 二 地 支 妖 怪 ， 看 柳 夜 熙 作 為 一 個 「 不 是 人 」 的 虛 擬 美 妝 博 主 ， 一 次 次 完 成 充 滿 人 情 味 的 抉 擇 。 以 緊 湊 劇 情 、 神 秘 工 種 引 發 破 1 0 . 6 億 播 放 量 的 《 夜 班 日 記 》 ， 是 都 市 、 親 情 、 愛 情 題 材 的 融 合 ， 達 人 @ 姜 十 七 也 是 去 年 出 圈 短 劇 《 惡 女 日 記 》 的 主 演 ， 兩 劇 題 材 各 異 ， 卻 有 一 絲 微 秒 的 聯 系 作 為 彩 蛋 ， 既 疊 加 了 話 題 熱 度 ， 又 賦 予 用 戶 獨 特 的 情 感 寄 托 。 還 有 職 場 / 生 活 類 短 劇 《 辣 就 是 我 》 、 《 千 金 的 大 V 生 活 》 、 懸 疑 推 理 《 星 座 審 判 》 、 古 裝 奇 幻 《 畫 魂 師 》 、 鄉 村 喜 劇 《 最 后 一 個 說 實 話 的 人 》 、 甜 寵 短 劇 《 一 夜 無 夢 》 等 . . . . . . 抖 音 短 劇 無 論 在 題 材 、 場 景 、 風 格 都 發 展 到 極 為 多 樣 化 的 階 段 ， 嫻 熟 的 團 隊 創 作 和 個 體 達 人 作 品 百 花 齊 放 ， 能 夠 滿 足 各 圈 層 用 戶 的 喜 好 。 除 了 類 型 豐 富 ， 抖 音 短 劇 的 質 量 也 有 精 品 化 走 向 。 比 如 柳 夜 熙 ， 傾 百 人 制 作 團 隊 之 力 ， 單 集 預 算 數 十 萬 ， 才 能 做 出 一 條 如 評 論 區 所 說 具 有 「 電 影 大 片 質 感 」 的 虛 擬 人 短 劇 ； 像 《 夜 班 日 記 》 做 到 每 集 都 能 讓 人 潸 然 淚 下 的 實 力 與 口 碑 ， 背 后 對 腳 本 、 演 員 和 制 作 的 打 磨 ， 更 是 出 自 對 平 臺 用 戶 偏 好 的 長 期 觀 察 和 實 踐 ， 才 能 給 到 用 戶 足 夠 沉 浸 的 情 感 體 驗 。 在 內 容 類 型 多 樣 化 和 精 品 化 趨 勢 下 ， 抖 音 短 劇 近 半 年 的 播 放 量 和 話 題 熱 度 都 有 迅 猛 的 增 長 ， 因 此 吸 引 到 越 來 越 多 品 牌 加 入 短 劇 營 銷 的 共 創 ， 探 索 商 業 化 的 空 間 。 ? 從 柳 夜 熙 看 短 劇 I P 化 + 商 業 化 ? 對 品 牌 來 說 ， 短 劇 比 短 視 頻 擁 有 更 靈 活 的 植 入 方 式 ， 且 整 合 營 銷 的 空 間 更 大 ； 相 比 傳 統 影 視 ， 短 劇 又 有 更 高 的 投 放 性 價 比 ， 得 以 在 短 時 間 內 撬 動 大 流 量 、 強 粘 性 的 影 響 力 。 以 往 在 抖 音 站 內 ， 品 牌 對 短 視 頻 的 投 放 邏 輯 是 多 個 博 主 單 次 投 放 ， 以 鋪 量 去 形 成 聲 量 的 疊 加 ， 短 劇 則 不 然 ， 品 牌 可 以 多 集 合 作 ， 以 劇 情 的 深 入 、 反 轉 等 內 容 魅 力 去 抓 住 用 戶 的 心 ， 并 且 可 即 時 根 據 用 戶 反 饋 追 加 番 外 篇 ， 以 同 一 人 馬 不 同 劇 情 走 向 ， 給 予 用 戶 驚 喜 的 觀 劇 體 驗 。 當 一 個 短 劇 在 聲 量 、 內 容 等 各 方 面 達 到 一 定 水 平 后 ， 品 牌 不 止 可 以 共 創 短 劇 內 容 ， 還 可 以 將 短 劇 與 短 劇 以 外 的 一 切 聯 動 ， 比 如 品 牌 海 報 、 廣 告 、 電 商 ， 將 彼 此 的 影 響 力 最 大 化 ， 創 造 商 業 共 贏 。 以 柳 夜 熙 《 地 支 迷 陣 》 為 例 ， 作 為 全 網 首 部 虛 擬 人 短 劇 ， 前 三 集 播 放 量 即 破 1 . 8 億 ， 開 播 至 今 橫 掃 十 余 次 熱 搜 ， 團 隊 在 獲 得 全 民 焦 點 的 同 時 ， 也 積 極 探 索 商 業 化 的 可 行 性 ， 并 與 v i v o 、 小 鵬 汽 車 展 開 合 作 。 在 《 地 支 迷 陣 》 第 三 集 中 ， v i v o 手 機 融 入 了 柳 夜 熙 本 身 的 劇 情 和 世 界 觀 ， 自 然 露 出 產 品 的 攝 影 優 勢 ， 又 透 過 春 節 家 人 透 過 電 話 團 圓 的 劇 情 ， 傳 遞 出 品 牌 和 柳 夜 熙 一 樣 的 溫 暖 人 情 味 。 該 集 點 贊 量 破 2 0 0 萬 ， 作 為 柳 夜 熙 的 首 個 合 作 短 劇 ， 許 多 用 戶 在 評 論 區 表 示 ： 這 波 v i v o 在 大 氣 層 。 v i v o 官 方 抖 音 帳 號 上 ， 還 有 同 樣 劇 情 的 番 外 篇 ， 播 放 量 超 6 0 0 萬 ， 大 大 超 過 品 牌 其 他 視 頻 表 現 。 同 一 系 列 的 內 容 ， 也 覆 蓋 了 品 牌 海 報 、 抖 音 開 屏 等 版 面 ， 用 心 的 聯 動 方 式 ， 帶 動 v i v o 產 品 在 春 節 檔 中 突 出 重 圍 。 柳 夜 熙 的 聲 量 固 然 是 品 牌 趨 之 若 鶩 的 存 在 ， 然 而 如 果 柳 夜 熙 僅 以 虛 擬 人 博 主 帳 號 活 躍 在 社 交 媒 體 ， 用 戶 不 一 定 能 g e t 到 她 與 其 他 虛 擬 人 的 不 同 。 正 因 《 地 支 迷 陣 》 帶 著 用 戶 和 柳 夜 熙 一 起 「 穿 越 時 空 」 深 入 龍 潭 虎 穴 ， 才 能 締 造 與 用 戶 深 度 的 情 感 鏈 接 ， 這 也 是 在 碎 片 化 時 代 ， 品 牌 所 看 重 的 稀 缺 特 質 。 0 2 萬 物 皆 可 短 劇 營 銷 潛 心 打 磨 許 久 ， 抖 音 短 劇 目 前 在 品 牌 內 容 合 作 形 式 上 ， 已 有 多 樣 化 的 實 踐 和 積 累 ， 除 了 常 見 的 產 品 植 入 ， 在 場 景 營 造 、 情 感 聯 結 、 品 牌 形 象 深 化 方 面 ， 都 有 不 俗 的 效 果 ， 并 且 背 靠 抖 音 流 量 優 勢 ， 以 站 內 版 位 推 廣 、 K O L 擴 散 、 站 外 引 流 、 電 商 聯 動 等 手 段 ， 助 力 品 牌 勢 能 破 圈 ， 深 入 用 戶 心 智 。 ● 小 鵬 汽 車 ： 短 劇 I P 賦 能 銷 售 ， 玩 轉 元 宇 宙 先 鋒 概 念 柳 夜 熙 《 地 支 迷 陣 》 第 6 集 選 擇 與 小 鵬 汽 車 合 作 ， 在 賽 博 朋 克 的 架 空 世 界 中 ， 突 出 了 小 鵬 十 萬 P 7 特 別 紀 念 版 暗 夜 騎 士 車 型 的 未 來 科 技 感 ， 讓 高 贊 評 論 直 呼 「 我 在 抖 音 看 電 影 」 。 并 由 柳 夜 熙 阻 止 了 人 們 走 入 快 速 成 長 幻 象 的 劇 情 ， 從 柳 夜 熙 口 中 說 出 「 有 時 候 ， 慢 慢 走 比 較 快 」 的 感 悟 ， 側 面 呼 應 小 鵬 汽 車 做 未 來 出 行 的 探 索 者 路 上 ， 堅 持 做 「 難 而 正 確 」 之 事 的 品 牌 態 度 ， 贏 得 許 多 用 戶 好 感 。 小 鵬 汽 車 共 創 正 片 + 番 外 內 容 的 同 時 ， 合 作 話 題 # 當 柳 夜 熙 遇 見 新 鵬 友 登 上 抖 音 熱 點 榜 第 6 ， 吸 引 許 多 達 人 進 行 互 動 ， 加 上 抖 音 站 內 多 項 資 源 位 推 廣 ， 助 力 小 鵬 P 7 暗 夜 騎 士 車 型 發 布 在 抖 音 站 內 曝 光 達 到 8 0 0 0 萬 。 不 止 如 此 ， 小 鵬 汽 車 更 進 一 步 ， 將 柳 夜 熙 正 片 造 型 延 伸 到 抖 音 站 外 ， 以 優 質 短 劇 內 容 賦 能 產 品 營 銷 ， 為 紀 念 版 車 型 發 布 制 造 噱 頭 ， 社 交 平 臺 和 電 商 平 臺 齊 發 力 ， 帶 動 了 小 鵬 汽 車 天 貓 旗 艦 店 銷 量 顯 著 提 升 。 ● 上 汽 大 眾 品 牌 ： 一 部 劇 一 款 車 ， 給 足 場 景 營 造 上 汽 大 眾 品 牌 是 率 先 擁 抱 短 劇 營 銷 的 第 一 梯 隊 品 牌 ， 以 人 群 匹 配 、 品 牌 理 念 選 擇 合 適 短 劇 ， 目 前 在 抖 音 已 深 度 合 作 兩 部 短 劇 ， 帶 動 全 新 凌 渡 L 和 新 威 然 兩 款 車 型 的 心 智 深 化 ， 分 別 是 全 新 凌 度 L 與 《 辣 就 是 我 》 、 新 威 然 與 《 千 金 的 大 V 生 活 》 。 在 兩 部 短 劇 中 ， 大 眾 汽 車 都 是 職 場 大 女 主 的 愛 車 ， 幾 乎 每 一 集 都 會 跟 著 主 角 出 現 在 不 同 場 景 ， 當 主 角 輕 松 擺 平 職 場 宮 斗 ， 安 然 上 車 快 意 離 去 時 ， 用 戶 往 往 能 和 劇 中 眾 人 一 起 ， 感 到 汽 車 實 力 和 顏 值 的 雙 重 碾 壓 ， 難 忘 那 抹 紅 色 全 新 凌 渡 L 帥 氣 的 身 影 ， 和 新 威 然 舒 適 的 商 務 車 內 部 配 置 。 目 前 ， 全 新 凌 渡 L 合 作 的 短 劇 《 辣 就 是 我 》 仍 在 更 新 ， 現 階 段 已 累 積 1 億 + 播 放 ， 同 時 ， 為 釋 放 品 牌 + 短 劇 模 式 最 大 勢 能 ， 通 過 結 合 短 劇 內 容 ， 以 劇 名 為 挑 戰 賽 話 題 名 稱 ， 以 劇 中 高 光 亮 點 為 挑 戰 賽 創 意 方 向 ， 聯 動 短 劇 + 貼 紙 挑 戰 賽 合 作 形 式 ， 進 一 步 卷 動 更 多 達 人 和 用 戶 參 與 互 動 ， 為 品 牌 + 短 劇 模 式 升 溫 ， 話 題 總 播 放 量 突 破 8 . 8 億 + 。 ● 瑪 氏 箭 牌 ： 暖 心 劇 情 ， 鏈 接 受 眾 情 感 瑪 氏 箭 牌 選 擇 數 次 登 上 抖 音 熱 榜 、 每 集 都 動 人 心 弦 的 《 夜 班 日 記 》 進 行 植 入 合 作 ， 以 約 會 場 景 帶 出 旗 下 產 品 益 達 每 日 皓 白 口 香 糖 「 嚼 出 閃 亮 笑 容 」 的 品 牌 含 義 ， 隨 著 男 女 主 角 越 靠 越 近 ， 品 牌 產 品 既 讓 劇 情 升 溫 ， 也 加 深 用 戶 對 笑 容 和 益 達 的 心 智 綁 定 。 短 短 兩 集 合 作 ， 總 播 放 量 破 7 0 0 0 萬 ， 畢 竟 合 作 短 劇 是 總 播 放 量 破 1 0 億 的 《 夜 班 日 記 》 ， 其 中 一 集 合 作 短 劇 ， 更 一 舉 登 上 抖 音 娛 樂 榜 T O P 1 ， 霸 榜 1 0 小 時 以 上 ， 形 成 內 容 與 商 業 的 雙 向 奔 赴 。 0 3 短 劇 未 來 已 來 ， 想 象 空 間 即 是 商 業 空 間 從 行 業 角 度 而 言 ， 盡 管 抖 音 短 劇 起 步 較 晚 ， 但 是 在 內 容 實 力 和 商 業 化 進 展 已 不 容 小 覷 ， 成 為 助 力 品 牌 撬 動 存 量 市 場 增 長 空 間 的 推 手 ， 這 其 中 ， 離 不 開 平 臺 方 、 創 作 方 、 品 牌 方 的 共 同 投 入 。 ? 背 靠 平 臺 流 量 與 政 策 ， 持 續 吸 引 優 秀 行 業 創 作 者 ? 抖 音 短 劇 能 夠 在 短 時 間 內 累 積 豐 富 題 材 和 精 彩 內 容 ， 少 不 了 對 創 作 者 豐 厚 的 激 勵 政 策 。 過 去 一 段 時 間 ， 抖 音 「 新 番 計 劃 」 與 「 千 萬 爆 款 俱 樂 部 」 分 別 對 個 體 達 人 和 制 作 團 隊 給 予 扶 持 ， 因 此 才 能 逐 步 建 構 優 質 內 容 生 態 ， 使 抖 音 短 劇 朝 向 影 視 化 、 多 元 化 、 年 輕 化 發 展 。 比 如 《 夜 班 日 記 》 ， 即 達 成 滿 額 3 0 0 % 分 賬 ， 達 人 姜 十 七 亦 在 2 0 0 0 多 萬 的 粉 絲 基 數 上 ， 因 為 新 劇 播 出 再 增 長 2 4 0 萬 粉 絲 ， 是 平 臺 和 達 人 的 共 贏 。 ? 媒 合 品 牌 與 短 劇 ， 打 造 一 體 化 短 劇 內 容 營 銷 矩 陣 ? 抖 音 也 在 積 極 媒 合 品 牌 與 短 劇 的 合 作 。 從 巨 量 星 圖 的 短 劇 廣 場 中 ， 品 牌 即 可 查 看 抖 音 達 人 的 短 劇 招 商 信 息 ， 能 夠 根 據 品 牌 調 性 、 目 標 人 群 、 營 銷 需 求 做 篩 選 ， 找 到 潛 在 合 適 合 作 短 劇 。 而 現 有 的 品 牌 合 作 案 例 優 秀 表 現 ， 亦 成 為 未 來 其 他 品 牌 合 作 的 參 考 范 式 。 好 的 商 業 模 式 不 拘 先 來 后 到 ， 短 劇 營 銷 尚 處 于 藍 海 階 段 ， 但 是 抖 音 布 局 短 劇 營 銷 生 態 ， 已 有 “ 全 內 容 + 全 互 動 + 全 鏈 路 ” 雛 形 ， 幫 助 品 牌 放 大 內 容 力 ， 沉 淀 品 牌 價 值 ， 在 千 變 萬 化 的 市 場 中 ， 撬 動 發 展 空 間 。 去 試 一 試 2 0 2 3 2 0 2 4 ? | 山 西 三 維 云 推 科 技 有 限 公 司 | 晉 I C P 備 2 0 2 2 0 0 7 1 8 7 號 2 5

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